部分老年人仍有訂報讀報的習慣。
  核心閱讀
  非時政類報刊轉企改製,正是老年報業轉型升級的助推器。老年報業一定要做好心理準備,充分認識到,今後跨地域、跨媒體、跨平臺、跨行業的整合勢在必行。
  □張岩
  隨著新媒體的不斷擴張,傳統媒體已經被逼到了革新圖存的重要關口。而對於小散亂、底子薄、抗衝擊能力差的老年報業來說,改革顯得更加緊迫。老年報業若要生存發展,必須做好準備,迎接即將到來的變革和挑戰。
  心理上做好準備 觀念上有所轉變
  從上海報業集團成立、《新聞晚報》正式停刊,到多家財經類報紙經營慘淡,為保刊號從日報縮為周刊,都昭示了一個信號,紙媒若要生存發展,就要大刀闊斧進行改革。小散亂現狀較為突出的老年報業更是如此,而非時政類報刊轉企改製,正是老年報業轉型升級的助推器。老年報業首先要充分認識到,今後跨地域、跨媒體、跨平臺、跨行業的整合勢在必行,要做好在十年內有可能與其他老年媒體、傳統媒體、傳媒集團、新媒體合併整合、融合發展的心理準備。
  以往大多數老年報都希望能爭取到公益定性的統一方向,懼怕改製、懼怕改變。但事實證明,改製或融合不一定是壞結果。現在老年報業當中發展快、經營好的老年報大都是已隨報業集團轉企改製的報社。這些報社通過改製,破除了制度壁壘,帶來了新的生機。條條大路通羅馬,老年報業發展也不可能走統一路徑,各報社要根據自身的實際情況,選擇符合報紙自身情況的定位,尋求適合自己的發展方向。
  打破同質化困局 體制機制相配套
  當今傳媒,細分受眾,內容為王,專業性為王。但放眼望去,目前各老年報的定位、對象、版面、欄目乃至話題設置、新聞稿雷同的情況還是比較普遍的。老年報要更好地生存發展,必須打破同質性困局,走分眾發展之路。首先,定位要更明確,特色要更鮮明。全國性、政策性的老年報,肩負維護老年群體和諧穩定的政治責任,要及時發佈黨和國家的惠老新聞信息,做好深度解讀,向老年群體傳達、傳播正能量,突出專業性權威性。其他面向全國發行的老年報要突出內容特色,或健康養生,或舊聞博覽,或文史縱橫等,也可針對某段年齡、職業的老年群體,專門製作適合的內容。本地發行的地方類老年報,要突出貼近性、服務性,版面上多提供針對當地老年生活服務方面的內容,培養本地讀者的閱讀使用依賴等。
  有了明確的定位,各報社還要保證在一定時期內堅持方向,併在內容、體制、機制、管理、經營方向上進行合理配套。在經營發展上也不能貪大求全,要充分依據自己的優勢資源開拓業務。比如以健康養生類內容見長的報紙,內容上凸顯醫療方面的專業性,招收醫學方面的專業人才,通過開展醫葯大講堂擴大影響力,積極與藥店、藥廠開展合作,開闢新的經濟增長點。以文史類為強項的報社,則可以積極開發撰寫回憶錄業務等。已經轉企、面向市場化的老年報,採用先進的企業化管理,從總編輯到員工採取風險年金制,最大限度調動員工積極性,增添報社內生動力。
  積極做好儲備 學會借船出海
  當今市場正處於“粉絲經濟”時代,誰堅定的“粉絲”多,誰就最有話語權。老年人由於社會交往少、信息獲取渠道窄、對報紙依賴程度高等特點,成為老年報業最忠實的“粉絲”。老年報業一定要抓住這些“粉絲”,牢牢掌握好老年受眾資源,並通過讀者問卷、開展讀者俱樂部等形式加以細分,建立分類數據庫,作為今後與老年產業、涉老服務業、醫療企業、運營商等合作的籌碼,為融合發展做好儲備。同時,要註意到,老年報業在融合發展的步伐中,要穩中求變,步子不能太快,更不能盲目投入。要正確認識到,大多數老年報自身儲備少、底子薄的實際,在開發新項目、利用新技術方面,學會多種形式借力發展,充分利用別人成熟的技術、平臺、渠道、人才、手段等借力推進。
  黨的十八屆三中全會提出,要整合新聞媒體資源,推動傳統媒體和新興媒體融合發展。習近平總書記也強調,要加快傳統媒體和新興媒體的融合發展。老年報業也要積極準備,要充分認識到,老年媒體、傳統媒體、新興媒體不是一個簡單的此消彼長的關係,只要定位明確、運營得力完全可以共同增長、相互促進,相信老年報業只要抓住機遇,一定會大有可為的。
(編輯:SN009)
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